一、产品介绍
1-1写在前面
这是一款巨量千川投放界的「无人车」,无需老司机带领,自动驾驶平稳上路,即可实现投放效率与效果的双丰收
巨量千川自动化托管投放-成本稳投,是基于电商直播投放场景,打造的多元化产品解决方案,致力于人效与效果提升的自动化投放产品矩阵。
1-2产品背景
1-3产品定位
巨量千川直播通投-成本稳投,基于电商直播生意的投放场景,汇集了巨量千川人工投放经验和系统优化能力,为广告主提供覆盖投放全链路的自动投放与盯盘能力,帮您实现目标场景下的投放和经营诉求,致力于人效与效果提升。
1-4产品能力
成本稳投:极简且智能的自动化投放工具
仅需针对出价、预算、投放时间、定向等进行几步简单计划设置,即可开启智能自动化投放,相当于普通计划背后多了一双系统调控的手,自动帮您探索最优投放方式,解放您的双手!
成本稳投的适用人群:
- 中小客户,降低门槛,迅速上手,无需进行复杂繁琐的计划调整,目标稳健达成。
- 头部客户,提升投放效率及效果,提升投手操盘上限,节省时间精力做更精细化的投放优化。
二、产品优势
1、极简创编,智能投放
系统帮您探索流量,实时调整投放策略,如合理调整出价、补充新计划等,稳定成本,提升GMV和跑量。只需要进行简单的计划设置,即可开始智能化投放,投放过程省心省力。
2、优选素材,动态组合
根据在投同直播间画面、当前计划添加的素材等,选出优质素材,组合为创意进行投放,帮助计划持续跑量。
3、智能探索定向人群
自动开启智能定向,根据选择的抖音号、相似达人粉丝人群、行业人群等智能匹配和扩展定向人群,获取更精准流量,优化投放效果。
特别说明:地域定向为严格定向不会突破(考虑到疫情发货影响),展开“更多偏好人群”则为探索定向可以突破,您可表达偏好,但系统将在成本达成的目标下智能探索,建议您借此机会寻找破圈人群。——据数据复盘,智能定向可在成本保障同时,帮助放量能力提升20%以上。
产品效果一览:
- 投放效果强化
直播间成交转化目标:ROI提升10%~20%,跑量能力提升2~3倍
直播间支付ROI目标:计划ROI以及ROI达标率与普通计划持平,跑量能力提升2~3倍,相比普通支付ROI计划跑量更平稳,掉量问题得到缓解
多元素材智能优化,系统自动调控,有效提升arpu,起量问题得到有效解决
成本稳投计划 vs 普通通投计划,ROI稳定且跑量提升的客户消耗占比超80%,您也可以成为其中一员!
注:效果数据源自千川测试客户投放效果均值,供参考,具体效果以实际情况为准
- 操作效率提升
创编操作流程简化,创编效率得到有效提升,投中智能盯盘调优,投放人效提升2~3倍
直播场景一键托管,非工作时间投放更稳健
成本稳投每万元消耗操作次数比普通通投计划下降50%以上,单位消耗人力投入比普通计划更小
三、操作指南
- 登录巨量千川平台:https://qianchuan.jinritemai.com/
- 新建计划,选择「直播带货」->「通投广告」->「极速推广」->「成本稳投」,进入直播成本稳投广告创编页面。
- 简单设置出价、预算、投放时间、定向等,即可开启智能自动化投放。
- 当推广的主播开播之后,计划将自动开始投放,计划名称自动展示“成本稳投”字样。
四、设置建议
4-1计划基建建议
>> 5条在投,保持基建达标
单场直播在投成本稳投计划数量为专业版通投计划数量的20%-30%,保障至少不低于5条在投。
放量诉求强烈的客户可以增强基建,同时注意及时关停低质计划。不建议过多堆计划,类比手动投放,同创意同出价建多条计划可能会互相挤压导致放量困难。
投放直推直播间画面时,可沿用老计划持续投放。
4-2出价和预算建议
>> 沿用成交出价,少调整,渐放量
建议成交出价与优化目标为直播间成交的通投计划出价保持一致,持续观察跑量效果。
出价+预算调整频次:单日调整<2次,避免刻意频繁修改出价,给系统更多时间和空间进行探索。若计划投放后不起量,可适当提高出价促进跑量。
使用初期至少设置20个转化的投放预算,待计划渡过学习期之后再逐步放大预算,以避免模型不稳定导致效果不符合预期。
- 由于成本稳投未系统自动化探索产品,ROI可能会在投放过程中出现一定波动,如遇小幅下跌,可适当保持投放耐心观测ROI回升情况,系统会调控优化。
4-3创意和定向建议
>> 沿用优势投放场景、定向和跑量创意,出价差异小可混投
场景选择:成本稳投支持直推直播间画面、短视频引流直播间两种场景
若您日常偏好其中一种场景,建议您继续沿用通投时的主投场景,投入较少的另一场景可作为探索测试。
若您日常在两种场景均衡投放,则可尝试混合投放以帮助起量。
若您在这两种不同场景下的成交出价金额相差过大(高出价比低出价增幅超过10%),则建议避免混合场景出价投放,可拆分两种场景单独新建成本稳投计划。
投放短视频引流直播间时,建议日新增素材数:5个图片/视频+标题,单计划每次建议填充5-20个视频素材。
定向设置建议与普通常规计划保持一致,初步积累转化数据后,再逐步取消定向,给予系统更多探索起量空间。
五、赔付规则介绍
六、行业案例
案例一:家电品牌
案例二:食品行业
案例三:美妆品牌
案例四:健康行业
案例五:标杆代理
七、常见FAQ
- 成本稳投和普通计划差别在哪?
- 成本稳投无需频繁调整计划,系统智能调控以达成目标。
- 普通计划创建完毕后,为了达成成交或ROI目标,仍需要结合直播间实时状态进行较多计划定向、出价、启停等操作的精细化调整。成本稳投通过系统代替人工进行智能自动调控,保障投放效果。、
- 成本稳投和支付ROI/放量投放等功能,应该怎么组合使用?
- 成本稳投已支持支付ROI目标投放,具备双重优势,既有系统智能调控,又有ROI保障,若效果达标即可作为主力投放模式。
- 为什么成本稳投计划不会出现在广告组里,统计数据很麻烦?
- 该问题已在规划优化中,建议短期先通过计划命名区分,并通过计划筛选迅速定位,敬请期待。
- 使用成本稳投,是否完全不用做计划调整了?
- 自动化投放产品处于成长初期还在不断优化,如果确实出现了比较严重的超成本或者跑量问题,建议继续进行人工干预,例如调整出价、预算等等。
- 直播大屏上没有成本稳投的数据?
- 该问题已在尽快修复中,请您先以推广页计划数据为准
- 成本稳投计划手动未暂停,为什么显示“系统暂停”
- 这是系统的智能策略,当认为项目超成本严重时,系统策略会自动关闭项目,且无法恢复,状态文案会修复为“系统暂停”
- 如您可以接受超成本问题且希望持续放量,建议使用成本稳投-支付ROI目标投放,一劳永逸解决ROI问题
- 当客户抖音账号发生解绑时或者抖店资质变更时,所有托管项目会停投并显示已终止
7.成本稳投计划相比普通通投计划不起量。
- 请先排查普通通投计划是否包含ROI出价计划、nobid计划、与成本稳投出价接近的直播间下单计划,这部分计划会对成本稳投的计划造成挤压,对跑量影响较大(因为同直播间的广告互相存在竞争,一次请求中同素材出价高的广告大概率能胜出)。
- 若普通通投成交目标的计划出价和成本稳投计划接近,成本稳投不起量说明存在问题,欢迎向巨量千川反馈问题进一步排查
- 若是短视频引流计划,请先排查成本稳投计划中是否都是未探索过的素材,在巨量千川平台上检查相关视频素材是否过审。
8.成本稳投计划跑量过快。
- 若成本符合要求,可适当调提高直播托管计划消耗占比,给系统更多的空间智能调控,助力扩大生意规模。
- 若成本不符合要求,可适当调整出价和预算设置,探索成本与跑量的平衡。
9.成本稳投计划前期跑量还可以,后期衰弱比较明显,生命周期短怎么办?
- 因为成本稳投托管计划跑量能力强,探索速度快,所以大大提升了您投放跑量的效率,如果您感受到计划衰退,此时需要您及时增加创意,更改拓展定向人群,或者探索直播间画面/短视频混投拓量。作为提效稳量加速的托管投放工具,配合您创意产能的提升,成本稳投可以让您始终持续在高速车道,助力生意拓展。
10.只投成本稳投人群会跑偏吗?
- 高转化人群可以精准定位不会跑偏,有时也会智能探索到高互动或者破圈转化人群。
- 详细解析:成本稳投和通投计划都是建立在ocpm逻辑下,转化人群相对都比较精准,只在定向的设置上存在差异。成本稳投定向更偏向系统智能探索。
- ROI符合要求就可以一直用,系统可以精准找人甚至找到破圈人群;ROI不够好的话,可以在成本稳投上设置设置更多人群意向,帮助模型更有方向地探索偏好人群,或者适当搭配部分专业版精准定向计划,丰富转化样本,帮助系统学习。
11.“审核不通过”的计划,修改素材为什么没有反应?
- 当项目下所有素材都不能通过“广告审核”时,系统策略会自动关闭项目并停止消耗,且无法恢复,建议用新的素材新建计划。
如您对成本稳投产品仍有疑问,或对于产品有所建议,请填写以下问卷反馈您的问题,巨量千川将努力为您解决