一、产品介绍
「低效计划」清理工具是巨量千川推出的一款计划管理工具,帮助广告主高效管理计划。「低效计划」清理工具支持快速扫描账户“活跃度低/创意挤压严重”的低效广告计划,广告主可选择一键暂停或删除账户下低效广告计划,帮助广告主合理分配预算、实现降本提效。
什么样的计划会被定义为低效计划?
投放系统判定的跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划。来源于计划诊断判定的「不活跃计划」、「创意挤压严重」
广告主清理诉求如何
目前披露低效计划清理工具的账户,其中有清理动作的账户占比67%,广告主对于清理工具的使用态度非常正向,目前工具已全量
二、产品优势
根据巨量千川数据,保留top40%的计划,即可基本使每个广告主达到99%的消耗。其余的中长尾计划(系统识别的低效计划),由于本身转化效率低等问题,不仅在未来无法贡献GMV及ROI,且挤压了在投计划的生存空间,导致广告主账户掉量、冷启动通过率等问题。
及时清理「不活跃计划」、「创意重复度过高的计划」以及「拖后腿的计划」能有效缓解广告主计划之间的自挤压,降低在投计划掉量的概率,给新建的计划以更大的探索空间,同时提高计划管理效率。
为了提升广告主投放体验,同时保障平台高效运转,巨量引擎广告投放平台与巨量千川投放平台将于5月份上线「在投计划配额」机制(简称Quota)。
「在投计划配额」概述:
- 每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史消耗确定所属档位,分配更多的「在投计划配额」。
- 「投放中」的计划数量达到配额上限后,则无法开启新的计划投放,需要清理「投放中」的计划数量至配额内,才可进行新计划投放。
- 当「投放中」计划数量小于「在投计划配额」时,不影响正常开启计划投放。
具体细则计划于4月中下旬公布,辛苦您保持关注。建议您养成低清理效计划的习惯,提高账户管理效率,避免「在投计划配额」机制上线影响投放。
三、操作指南
3.1面向平台客户
您可以通过以下路径找到「低效计划」清理工具入口:巨量千川ー》计划推广列ー》顶部小红条ー》点击“立即清理”ー》查看计划投放数据ー》选择“全部暂停”或“全部删除”
3.2面向MAPI客户
如果你是MAPI强依赖客户且已了解相关计划定义,建议阅读以下文档,尽快接入,优先尝鲜相关功能
接口介绍:用于获取千川广告账户下的低效计划列表
四、常见问题
Q1. 系统推荐清理的是哪些计划?
A1: 是跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划。来源于计划诊断判定的「不活跃计划」、「创意挤压严重」。如果计划显示为低效计划,短视频计划可以诊断页面查看具体的分类,直播的诊断分类在开发中,敬请期待
Q2. 清理助手暂停的计划如何找回并重新开启?
A2: 已暂停的计划可以在推广管理中重新开启
Q3. 已删除的计划支持重新开启吗?
A3: 已删除的计划不支持重新开启,但相关投放数据支持在数据报表中查看。请您结合运营需求谨慎删除。
Q4. 为什么我的账户会出现弹窗提示?
A5:为了高效管理计划,当广告主的低效计划数>=300时,会出现低效计划清理弹窗提示,代表您账户内在投计划数已达一定上限,请及时删除低效、低活跃度或非必要计划,以免影响投放。
- 当广告主的低效计划数<300时,当日即不再出现弹窗,广告主可以通过提示条清理剩余低效计划
- 为避免打扰用户,该弹窗每日最多出现4次
Q5. 为什么刚新建的计划,刚通过审核就提示低质呢?
如果是通过审核便提示低质的计划,代表您的计划创意重复度高,系统判断计划起量概率较低,我们建议您暂停/删除重复计划,且保持新建素材和计划的创新。
五、计划清理&账户培养同步进行
低效计划占比过高,本质是“无效新建”、“重复堆积”、“账户管理效率低”的直接表现,为了更好地提升账户投放效率,获取更大经营收益,我们建议广告主清理低效计划的之外,建立“优质账户”培养意识,也既是“去肥”再“增瘦”
1、建议“彻底清理”低效计划,培养清理习惯
由于低效计划本身是投放系统判定的跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划,对于账户的GMV及效果贡献极低,且直接挤压在投的优质及头部计划,影响新计划探索效率。
我们建议您关注低效计划的诊断结果,并定期统一“彻底清理”低效计划
2、充分提升创意多样性
创意元素一般包括什么
创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页
重复指的是什么
重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样,音频不作为判定因素
相似指的是什么