产品背景
随着闭环电商的发展，直播无疑是绝大部分商家最重要的转化场景之一。而随着直播场景营销推广的深入，很多商家反馈会面临多种投放痛点：1）投放门槛高，学习成本高；2）直播浅层产品选择多，不知投放哪个效果最好；3）希望更快速低成本起量；4）浅层人群效果不佳，如何获取精准人群...
一个好的直播间必然不是通过深层目标永远在转化，通过浅层目标引入「新」的流量，持续的人群破圈带来新增人群才是可持续的生意模式。2022年所有直播客户中，有xx%客户投放直播浅层广告。
产品介绍
基于以上营销痛点，结合客户直播投放过程中的具体需求，为提升直播浅层目标广告效果，特此推出巨量千川场景化推广「直播加热」产品。
产品一句话介绍：直播加热是一款为商家/达人提供的在直播过程中快速提升观看量、增加互动、进而促进转化的一站式直播推广工具。
产品价值
投放逻辑
- 平台自助投放：1）巨量千川平台自助投放，摆脱了媒介下单的繁琐流程和沟通成本；2）预算使用更灵活，300元即可起投；3）投放流程更便捷，随时投放随时暂停，最大化适应各种投放节奏需求
- 实时数据披露：实时披露商品预热次数及成本相关数据，助力客户更为科学合理的制定预算分配和投放策略
- 多触点组合目标：多种浅层触点组合优化目标，对比单触点流量范围更广，高质量用户量级更大，从而降低看播成本同时快速起量。
- 流量通投机制：遵循巨量千川通投逻辑，一期支持直投直播间和短视频引流直播间两种形式（一期支持抖音端点位，更多点位开发中）
- 竞价放量投放：只需设置计划预算，无需设置出价，系统会由低到高探索合理出价，在最大程度消耗完预算的同时（近似保量），探索尽可能更多直播加热流量，降低有效看播用户成本。
- 智能人群探索：除可自定义定向人群外，提供智能人群维度，通过系统判断智能探索更符合直播加热特征的流量
计费说明
采用竞价计费模式，按oCPM展示付费，自助预充值后实时扣款
注：由于产品采取竞价模式，因此和竞价共同资金池，结算申请时平台显示投放类型也为竞价，但实际按【品牌场景化营销】产品对应的品牌销售政策规则计算（详见2023年客户品牌框架政策、千川服务商激励政策），请务必知悉
合作客户
目前处于产品开发阶段，未来面向所有巨量千川客户均可开放投放入口
投放流程
常见问题与解答
Q1、「直播加热」以竞价方式投放，为何属于品牌产品？
随着客户营销方式愈加趋于综合，流量采买方式与竞价/非竞价无绑定关系，「直播加热」是基于客户直播类品牌营销场景诉求的中浅层投放目标，本质上是为提升品牌知名度，加强品牌认同感和与消费者建立长期联系，因此归为品牌产品范畴。
Q2、充值和结算流程跟巨量千川平台规则一致吗？
一致，具体可参考巨量千川平台使用手册（可对外）
Q3、巨量千川品牌资金池的余额可以进行投放吗？
不可以，仅限竞价场景使用的通用资金池。
Q4、有无起投预算门槛限制？
日预算最低300元起投。
Q5、是否支持保量？
不保量，虽为品牌营销场景，但采用竞价投放方式，不遵循品牌保量规则。在设置计划预算后，平台会自动计算预估直播加热人群规模范围，并基于客户的投放预期进行优化。
Q6、是否支持短视频引流进直播间投放？
支持。一期支持直投直播间与短视频引流直播间两种方式，但不支持组合投放。更多场景化推广目标正在开发中。
Q7、放量投放的计划是否适用成本保障规则？
对齐当前巨量千川投放逻辑，放量投放暂不支持成本保障规则，请做好预期管理，通过调整预算及时进行投放管理。放量投放是在规定时间内尽可能将预算消耗完，所以理论上时间配置过短，单位时间内需要花的钱就会过大，会更容易导致成本飘高。建议合理调整预算目标和投放时段，进行投放调控和管理。
