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通投广告「智能放量」介绍及使用说明
2023-05-29 15:22:00 更新
一、智能放量简介
智能放量指计划会在合适的时间节点,对广告主选择的可放开定向进行放开定向扩量,由系统自动优选定向范围外的目标人群,提升广告跑量。
可放开定向支持「地域」「性别」「年龄」「行为兴趣」「自定义人群包」5类。
二、智能放量入口
第一步:点击新建计划
第二步:新建通投广告-专业推广计划
第三步:在定向人群设置中选择自定义定向
第四步:勾选「地域」「性别」「年龄」「行为兴趣」「自定义人群包」的其中几个或者全部,实现智能放量。
更直白一些概括为:勾选智能放量-地域,则放开地域;勾选智能放量-性别,则放开性别... 以及不想展开探索的千万别勾选。
  • 比如在基础定向中定向性别为女,若启用智能放量->勾选性别,即意味着系统会帮你探索性别=女以外的人群(可以理解为系统除了对女性投放,也会帮你探索男性人群);
  • 比如在基础定向中定向年龄段为18-30岁,若启用智能放量->勾选年龄段,即意味着系统会帮你探索 年龄段=18-30 以外的人群(可以理解为系统除了对18-30的人群投放,也会帮你探索小于18岁和大于30岁的人群);
三、智能定向使用技巧
1、智能放量尽可能多选(推荐大客户)
【适用】:对于最终转化人群没有严苛要求&有强放量需求的广告主(不能是:比如必须要求转化人群为男性/女性or有明确地域要求等 这种客户
【优点】:使用先验基础定向探索人群,优化模型,后期定向投放交给系统来探索,不设限
2、智能放量逐步增加勾选(推荐中小广告主)
【适用】有适中放量需求&对成本控制相对精准的广告主
【使用方法】:比如基础定向选择了年龄段18-30,性别为女 -> 根据历史投放经验,假设可以先只勾选年龄段这一个选项 -> 待预算消耗至一半或者发现跑量有些吃力的时候,再增加勾选性别
【优点】:
  • 可以逐步地进行放量探索,步伐和使用上相对比较稳健
  • 对于有经验的优化师而言,可以更好地发挥历史投放经验
3、自选人群包结合智能放量(推荐自有人群包客户)
【适用】有历史人群基础的客户
【优点】:
  • 有效帮助缓解客户人群包覆盖人群过少的情况,做到“精准”+“放量”两手抓
  • 不会突破排除定向包,这一点可以放心
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