2022.11.16：素材分析支持对今日素材数据进行实时数据分析功能，可以在右上方时间筛选器内选择当日数据进行指定实时数据查看
2022.9.26：素材分析1.0上线，新增素材ARPU、X秒播放率、有效播放数等指标维度（新增指标暂时只支持在「素材分析」功能内查询下载）
一、产品介绍
聚焦素材粒度的分钟级互动数据，观察素材转化、人群效果表现，新增素材ARPU、X秒播放率、有效播放数等指标，提升素材效果评估能力。
生效客户：PC全量客户，只覆盖竞价广告数据。
生效素材类型：除抖音号主页视频、高光快投、程序化创意、直播剪辑工具外的其他全部素材。
二、产品优势
- 视角聚焦：从素材粒度出发， 数据趋势清晰明了。
- 粒度更细：支持分钟级多素材互动指标打点分析。
- 指标丰富：新增更多素材指标指引，支撑调整决策落地。
三、操作指南
- 进入「数据」-「素材分析」
- 可选择视频素材/图片素材进行概览，并可对分素材数据自定义与下载。
- 通过「分析」按钮进入单素材分析与数据下载页面。
- 通过「管理」按钮跳转至「工具」-「视频库/图片库」功能，对素材进行管理。
3.1-概览页
筛选器
视频/图片素材的来源、类型
- 来源：本地上传、直播剪辑工具、巨量纵横共享素材、易拍APP共享素材、亚瑟共享素材、星图&即合共享素材、tada共享素材、巨量创意PC共享素材。
- 类型：横版/竖版视频、横版/竖版大图or小图。
统计周期时间、指定素材
- 统计周期：支持筛选最近180天的素材相关投放数据。
- 指定素材：支持模糊匹配视频名称、视频ID进行指定单个/多个素材定位。
自定义数据、报表下载
- 自定义数据：本次新增X秒播放率、有效播放数等指标，可以进行选择与指标排序。
- 报表下载：最多展示1万条数据，下载的excel数据表中字段，为上方自定义数据中，勾选展示的指标。
功能与跳转
概览页功能
- 排序：支持针对筛选的指标，进行正序/倒序排列。
- 范围：可对维度的素材时长、素材创建时间（上传到巨量千川时间），自定义数据内可选的全部指标进行排序操作。
概览页跳转入口
- 分析：点击后页面出现单个素材投放数据、互动数据、人群数据等内容的抽屉窗口，进行深入分析。
- 管理：点击后页面跳转至对应素材的巨量千川-「工具」-「视频库/图片库」功能页面，进行素材快速编辑/删除操作。
3.2-单素材推广数据
指标卡与趋势图
指标卡
- 自定义数据：可以通过「自定义数据」功能，进行素材关键指标的增删排序，将你最关心的指标，第一时间呈现在页面内。
- 与上一周期对比：对比所选周期的相同X天前数据（环比）。
趋势图
- 对比选择：
- 可以通过点击上方指标卡内容进行快速更改趋势图内容。
- 可以通过趋势图内筛选器进行对比指标更改。
详细数据与下载
- 详细数据：展示的数据为全部数据指标，不受指标卡的指标勾选、排序影响。
- 下载：下载数据为全部详细数据，不受指标卡的指标勾选、排序影响。
3.3-单素材洞察分析
互动逐帧流失分析
素材播放窗口
- 点击可完整播放素材全部内容。
- 素材分帧不会跟随右侧趋势图分帧点击，预计后续迭代优化，敬请期待。
趋势图
- 可选择点击次数、点赞次数、评论次数、新增粉丝数、流失数进行逐帧数据分析。
- 单个指标可取消勾选，让趋势更明显清晰。
人群分析
筛选器
- 与「人群管理」-「人群洞察」能力一致，可以选择基础效果、成交转化、互动效果的40+指标进行分析，支持素材分析新增指标（X秒播放率、素材ARPU、有效播放数）。
数据图（特殊注明）
- 当选择素材ARPU、X秒播放率数值分析时，可以查看对应人群均值，分析素材分帧、整体转化引导等效果数据表现，分析素材人群画像。
四、应用案例
人群应用
分析素材人群画像
- 结合产品目标受众，分析在目标群体内的各层播放率表现，判断素材是否能够有效捕获目标受众。
- 目标受众群体的播放率表现，参考效果分析执行素材优化动作。
分析素材人群转化表现
- 筛选器选择素材ARPU，分析目标受众群体转化效果均值，查看覆盖群体较多的标签人群的ARPU表现，查看素材是否有破圈提量空间。
- 针对类似素材进行人群管理-人群列表生产人群包，定向投放提量。
五、常见问题
Q1：素材和关联计划/创意数的关系是什么？
- 素材本身的数据≠关联计划的数据之和，因为一个计划可能存在多个创意。
- 素材本身的数据≠关联创意的数据之和。
- 通常情况下，一个视频/图片素材=该创意的数据。
- 但一条创意可能中途替换视频/图文素材，比如上午应用投放的是A视频，下午应用投放的是B视频，那A视频/B视频的数据≠该创意的数据。
- 此场景下，假如AB视频只用在了此创意下没有在其他创意内投放，则A视频+B视频数据=该创意数据。
Q2：素材时长与趋势图时长为什么不一致？
- 素材详情分析页，左侧视频的时长和右侧的分帧趋势图可能存在秒数对不齐的情况，原因是分帧趋势图对整个视频进行了数据统计，左侧播放预览显示的时长可能会把一些片尾带作者信息的部分给截断导致时长减短。
